根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的2018年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，該季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約為1.05億臺(tái)，較去年同期下滑5.9%。這一數(shù)據(jù)延續(xù)了自2017年以來(lái)的市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已從增量競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)階段。消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期以及市場(chǎng)飽和度提升，共同構(gòu)成了銷量下滑的核心驅(qū)動(dòng)力。

在市場(chǎng)整體遇冷的背景下，華為的表現(xiàn)堪稱逆勢(shì)而上的典范。報(bào)告顯示，華為（含榮耀品牌）以27.2%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)榜首，出貨量同比增長(zhǎng)約22.6%，是排名前五廠商中唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)的品牌。華為的持續(xù)領(lǐng)先，主要得益于其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，特別是在拍照技術(shù)（如徠卡三攝）、人工智能芯片（麒麟系列）以及品牌高端化建設(shè)上的持續(xù)投入。旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀在線上渠道及年輕用戶群體中的精準(zhǔn)布局，也為整體份額的穩(wěn)固提供了有力支撐。

與華為的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)形成對(duì)比，其他主要廠商面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。OPPO和vivo分別以20.2%和18.8%的市場(chǎng)份額位列第二、三位，出貨量均出現(xiàn)個(gè)位數(shù)百分比的同比下滑。其增長(zhǎng)放緩主要源于市場(chǎng)策略調(diào)整期以及線上渠道競(jìng)爭(zhēng)的加劇。小米以13.8%的份額位居第四，其出貨量實(shí)現(xiàn)了2%的微弱增長(zhǎng)，得益于海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線的調(diào)整。蘋(píng)果則以7.1%的份額排在第五，其出貨量同比小幅下滑，但在高端市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。

IDC報(bào)告進(jìn)一步指出，2018年第二季度的市場(chǎng)格局清晰地揭示了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵方向。技術(shù)創(chuàng)新，尤其是圍繞人工智能、全面屏、5G預(yù)研和拍照體驗(yàn)的硬實(shí)力，將成為廠商突圍的核心。渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和線上線下融合（新零售）變得至關(guān)重要。在存量市場(chǎng)中，如何深度挖掘細(xì)分用戶需求（如游戲、影音、商務(wù)等），打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，是維持用戶忠誠(chéng)度和刺激換機(jī)需求的關(guān)鍵。

2018年第二季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，在整體收縮的寒意中上演了“冰與火之歌”。華為憑借技術(shù)驅(qū)動(dòng)和雙品牌協(xié)同戰(zhàn)略，不僅鞏固了其領(lǐng)導(dǎo)地位，更定義了市場(chǎng)下行周期中的成功范式。對(duì)于所有參與者而言，單純依靠渠道紅利和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已然過(guò)去，一個(gè)以核心技術(shù)、用戶體驗(yàn)和生態(tài)構(gòu)建為基石的全新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正拉開(kāi)序幕。